ボトル缶の次はペットボトルタイプが大流行のコーヒー市場

2018.07.06 Friday 10:13
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     みなさんこんにちわMr.Yoshioです。

     7月最初の更新です。

     西日本を中心に、全国的に梅雨末期の大雨になっています。

     唯一本土で梅雨明けが早々と6月中に発表され、晴れて暑い日が続いていた関東も、雨模様で梅雨が戻ってきました。

     この戻り梅雨で、秋に今年の梅雨明け時期の見直しもありそうです。

     今後8日の日曜日頃までは雨が降ったりやんだりが続くとの事です。

     今回は刻々と変わるコーヒー市場についてです。

     

     実は自分は以前から、500mlタイプのペットボトル入りコーヒーを飲んでいました。

     タブ付の缶コーヒーは一度開けたら一気飲みするしかないし、つい最近まで流行していたボトル缶はブラックがほとんどで、市場アイテムが数少なかった細長の従来型500mlペットボトルを探して買っていました。

     そしてやっとこのペットボトルコーヒーが、ここにきて大流行となってきました。

     缶コーヒーは、働くガテン系の人や外回りのサラリーマン向けがターゲットでしたが、最近会社での仕事が以前よりオフィスワークが増えて来て、デスクに飲み物を置いて、ちびだら飲みする人が増えました。

     前々回語ったまわりを気にしないで飲める透明タイプの飲料の流行もその一環ですが、最近はオフィスでのコーヒー飲料のちびだら飲みの需要が多くなり、コーヒー市場でもペットボトルが各社の新製品が多く出回るようになりました。

     そして個人的に嬉しいのが、ボトル缶ではブラックが主流だったのが、今度はミルク・砂糖入りの缶コーヒーと同じような味が多いという事です。

     とはいえ昨今の健康志向で、甘すぎない微糖タイプが多くなっていますが。

     ペットボトルは500ml入りですが、その容姿は太くて短いボトル缶の流れをくんでいます。

     これはデザイン性と、置いた時のバランスが良く、デスクで倒れにくいという事もあるのではないかと思います。

     事の発端は、サントリー食品インターナショナルが昨年4月に発売した「クラフトボス」シリーズです。

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     写真:サントリー食品インターナショナルの「クラフトボス」シリーズ(左がブラックタイプで、右がミルク加糖タイプ)(サントリー食品インターナショナル公式HPより)

     この商品は、今までの市場が一変する大ヒットとなり、大ヒットとなりました。

     消費者の生活習慣の変化からちびだら飲みが増加して、容量が多いペットボトルという事ともあって、従来のお茶や水製品と同じ感覚で飲める事が消費者に受けたようです。
     

     従来の缶コーヒータイプは中年男性がターゲットでしたが、スタイリッシュな容姿のこのペットボトルの登場は、若年層や今まで缶コーヒーをあまり飲まなかった女性層の顧客をつかみました。

     このサントリーの「クラフトボス」の大ヒットの慌てたライバル各社は、こぞって似たタイプのペットボトルコーヒーをその後発売しました。

     飲料メーカーでトップシェアであるコカ・コーラは、「ジョージア ジャパン クラフトマン」を、ダイドードリンコは「ダイドーブレンド スマートブレンドブラック」、そして味の素AGFやアサヒ飲料、UCC上島珈琲などの従来から缶コーヒーを発売している各社が、続々と新商品を発売しています。

     缶コーヒーはの売り上げは下降線の一途で、その為自販機の売り上げも落ちています。

     各社は、このペットボトル缶の展開を若年層や女性客も多い、コンビニを主力マーケットにして、限られた売り場に自社商品をいかに多く展開するか激しい競争となっています。

     そんな中で一風変わっているのが、ライバルアサヒ飲料の「ワンダティーコーヒー」です。

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     写真:アサヒ飲料の「ワンダTEACOFFEE」シリーズ(アサヒ飲料公式HPより)

     今までありそうでなかった、コーヒーと茶葉を掛け合わせた、いわばコーヒーとお茶のブレンド飲料です。

     自分も飲んでみましたが、コーヒーの味に微妙にお茶の味が溶け合い、何とも表現しずらい微妙なおいしさでした。

     カフェラテには焙じ茶、そしてブラックには煎茶と掛け合わせるお茶のタイプも変えています。

     個人的には、今後麦茶やウーロン茶、また他の飲料とも掛け合わせた画期的な商品を期待したいところです。

     そして各社が、市場競争で切磋琢磨していく中で、缶コーヒーのような、バライティー豊かな品種が生まれていく事を期待しています。

     上島珈琲のロング缶コーヒー創世記からの愛好家で、コーヒー好きの自分にとって、この500mlペットボトルが市場の主流となった今の流行は嬉しい限りです。

     (一部参考記事:週間ダイヤモンドオンライン

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