こんにちは。戦略コンセプトマーケティングのカワナミです。
経営戦略コンセプト
日本の企業数は数多く、各業界特有の状況に応じて戦略が異なります。
業界の戦略全体の構造分類は、市場シェアや市場影響力に
基づく市場支配力により、大体4つに分類することができます。
リーダー
チャレンジャー
ニッチャー
フォロワー
の4種類です。
ニッチの市場で独自商品で頭角を現し、
果敢な業績でチャレンジャーになり、
業界トップのリーダーを目指す‥
というのが企業のサクセスストーリーですが、
中小企業はどのように位置づけられるのでしょうか。
例えばテレビ放送業界で言うと
リーダー NHK
チャレンジャー 民間東京キー局
ニッチャー テレビ東京
フォロワー 地方局
その戦略は
リーダー NHK NO1トップの全方位戦略
チャレンジャー 民間東京キー局 高視聴率志向挑戦型
ニッチャー テレビ東京 経済特化深堀戦略
フォロワー 地方局 キー局番組放送追従型
自動車業界ではどうでしょうか。
リーダー トヨタ グローバル展開の全方位戦略
チャレンジャー 日産、ホンダ シェア志向挑戦型
ニッチャー スバル、ふそう 車種特化深堀戦略
それでは
リーダーやチャレンジャーの大企業が多くのシェアを奪い、
他は低シェアに甘んじることになるのでしょうか。
中小企業には、生きる道がないのでしょうか。
いいえそうではありません。
日本の中小企業数は全体の約98%あります。
ですから日頃の日本の経済を支えるいるのが中小企業であり、
日本の風土に根づいた大きな展望がある企業群なのです。
中小企業とは
「小さな企業に惹かれる人々をターゲットにする
マーケティング会社」のことなのです。
次回はもっと詳しく考えます。
今日の記事でひとつでも「いいよ!」「気づき!」を感じたら、
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戦略コンセプトとは
…………………………………………………………………………………………
SMB理論
未来をしっかり見つめ、現場で果敢に競争相手と戦い、
継続的な顧客を獲得すること。
その構造は
レイヤー 1.戦略
レイヤー 2.マーケティング
レイヤー 3.ブランディング
…………………………………………………………………………………………
企業構造の4分類
リーダー NHK NO1トップの全方位戦略
チャレンジャー 民間東京キー局 高視聴率志向挑戦型
ニッチャー テレビ東京 経済特化深堀戦略
フォロワー 地方局 キー局番組放送追従型
経営戦略コンセプト
日本の企業数は数多く、各業界特有の状況に応じて戦略が異なります。
業界の戦略全体の構造分類は、市場シェアや市場影響力に
基づく市場支配力により、大体4つに分類することができます。
リーダー
チャレンジャー
ニッチャー
フォロワー
の4種類です。
ニッチの市場で独自商品で頭角を現し、
果敢な業績でチャレンジャーになり、
業界トップのリーダーを目指す‥
というのが企業のサクセスストーリーですが、
中小企業はどのように位置づけられるのでしょうか。
例えばテレビ放送業界で言うと
リーダー NHK
チャレンジャー 民間東京キー局
ニッチャー テレビ東京
フォロワー 地方局
その戦略は
リーダー NHK NO1トップの全方位戦略
チャレンジャー 民間東京キー局 高視聴率志向挑戦型
ニッチャー テレビ東京 経済特化深堀戦略
フォロワー 地方局 キー局番組放送追従型
自動車業界ではどうでしょうか。
リーダー トヨタ グローバル展開の全方位戦略
チャレンジャー 日産、ホンダ シェア志向挑戦型
ニッチャー スバル、ふそう 車種特化深堀戦略
それでは
リーダーやチャレンジャーの大企業が多くのシェアを奪い、
他は低シェアに甘んじることになるのでしょうか。
中小企業には、生きる道がないのでしょうか。
いいえそうではありません。
日本の中小企業数は全体の約98%あります。
ですから日頃の日本の経済を支えるいるのが中小企業であり、
日本の風土に根づいた大きな展望がある企業群なのです。
中小企業とは
「小さな企業に惹かれる人々をターゲットにする
マーケティング会社」のことなのです。
次回はもっと詳しく考えます。
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戦略コンセプトとは
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SMB理論
未来をしっかり見つめ、現場で果敢に競争相手と戦い、
継続的な顧客を獲得すること。
その構造は
レイヤー 1.戦略
レイヤー 2.マーケティング
レイヤー 3.ブランディング
…………………………………………………………………………………………
企業構造の4分類
リーダー NHK NO1トップの全方位戦略
チャレンジャー 民間東京キー局 高視聴率志向挑戦型
ニッチャー テレビ東京 経済特化深堀戦略
フォロワー 地方局 キー局番組放送追従型