2023年11
スケートシューズブランド LAKAI（ラカイ）の雰囲気が変わってきた！
どうも！稲垣です。
今日は、スケートボードシューズブランドの話を書こうかなと思います。
ここ数年のスケートボード界の一番大きな変化は、スケートボードシューズじゃないかなーと思ってます。
今まで、スケートシューズブランドしかなかった業界に、NIKE、ADIDAS、NEWBALANCEなど、大きなシューズ企業が本格的に参入してきました。
これまでにも大企業は、スケートシューズを発売してきたんですけど、スケーターに無視されていたんです。
なんでかっていうと、完全にお金のことだけしか考えずに、スケーターを利用しようとしているのが見え見えだったから。
だけど、今回の大企業ブランドのスケートシューズ参入は、失敗を踏まえていて、すごくスケーターのことを考えているものになっています。
ベテランで業界のことやスケーターの本質を知っているレジェンド級のスケーターをマネージャーやデザイナーに引き入れて、スケーターの文化に沿うようなキャンペーンやマーケティングをしています。
スケーターとしても、現役を退いた後に、これまでの自分の経験を生かして仕事ができることは、やりがいがあるし、生活の安定にも繋がります。
というようなことがあって、今の大企業ブランドのスケートボードシューズ参入は、うまくいっているのかなと思います。これからどうなっていくかは、分からないですが。
で、これまで、インディペンデントに運営、経営をしてきたスケートシューズブランドは、大企業ブランドのマーケティングや資本力に押されて、規模がどんどん小さくなっています。
売上が減るのはもちろんなんだけど、中心的な存在の所属スケーターを引き抜かれていったのが、ダメージが大きいと感じています。
僕が好きなスケートシューズブランドLAKAIも、ダメージを受けたブランドのひとつ。
これまで、スター軍団だったLAKAIからは、ゴッソリと大御所スケーターがNIKEやADIDASに移籍してしまいました。
2年前くらいの状況では、「LAKAI大丈夫かな・・・」と心配していたんですが、最近は、「逆にLAKAI、良い雰囲気になってきたな！」という感じです。
なんでかっていうと、良い感じにチームの若返りとスタイルの変化が起きているから。
スタースケーターが揃っている時のLAKAIは、どうやったらできるの！？ってくらいのテクニカルなトリックや、そんなとこ飛べるわけない！っていう攻め攻めのハンマートリックを連発する、まさにスター軍団らしいチームでした。
今は、若くて勢いがあるスケーターやローカルの渋い滑りをする若いスケーターが集まってきていて、以前の大味な雰囲気のLAKAIじゃなくて、ストリートな雰囲気がプンプンするアンダーグラウンドでインディペンデントなシューズブランドの匂いがしています。
若手で勢いがあるのは、3人。
まずは、↓このレール超えバンク イン オーリー4連発でスケート界をざわつかせたサイモン・バネロー。GIRLのプロでもあります。
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@simonbannerot Best Lines Ever, Jerome Ave Banks, NY Everybody knows these banks look hard to skate but somehow Simon Ollies every handrail in sight and skates down them all with ease✅ This is Something Else✅ 🎥Filmed by @justsomedude #simonbannerot #girlskateboards
それから、サイモンの親友でGIRLの新人プロでGX1000クルーでもある、↓タイラー・パチェコ。
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@wecantallbefriends in SF 💚 📹 @gx1000 #TylerPacheco #ManChild #GirlSkateboards
どんな場所でも自分のスタイルで滑ることができるDOOM SAYERSのプロ、↓コディ・チャップマン。
この若手達は、最近プロに昇格して、めちゃくちゃ勢いがあるスケーターです。これからどんなパートを残してくれるのか楽しみだし、LAKAIからシグネチャーシューズも出そうです。
この3人は、インスタグラムでも話題になるので、知っている人が多いと思うんですが、実は、LAKAIは、ローカルにいて無名だけど、渋い滑りをするスケーターもサポートしているんです。
LAのローカルスケートクルーCHALLERSのメンバーRamses Arroyoの滑りなんて、90年代のGIRLやCHOCOLATEを思い出させてくれるような激渋のストリートスタイルです。僕、個人的にこういう滑りが一番好きです。
↓LAKAIの兄弟ブランドGIRLからもサポートされているErik Herreraも、若い頃のマイク・キャロルのようなスタイリッシュな滑り。
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📹 @rampong
大御所スケーターが離脱していくときは、どうなることかと思ったけど、今となっては、若返りになったし、スタイルも今のスケートボードの流れに合っているし、ストリートの雰囲気が戻ってきていて、新しいLAKAIチームは、すごくカッコいいと思います。
しかも、そんなインディペンデントなチームに、神様トニー・ホークがいるというのもすごい。
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