どーも！
福岡市の公式行事で受賞した社長に
クライアントを代表してPV出演して頂いた
https://www.youtube.com/watch?v=s81Ng_eEPG4
マーケティングコピーライター、
言ノ葉家です。
それではさっそくのびのびと…
どうせならコピーも、
｢老舗旅館が佐賀牛などの素材をじっくりと煮込み、
その旨みが凝縮したカレーです｣
くらい凝縮すれば良かったのにね！ﾜﾗ
コレを書いたのも素人 #ライター さんです。
なぜなら｢桜チップ｣と書けば、
｢なぜ桜チップか？｣まで書かなくても売れる…
という誤解をしているからです。
コレを読んで｢確かに現代風だ！｣
と思える人が大勢いるなら有効な #セールス文 ですが、
どうでしょうね～？
この長さの1センテンスで読点もなければ、
広告効果は当然落ちます。
しかし｢魚の生ハム｣自体がまだ珍しい世の中で、
｢刺身にない魅力｣を押さえてない方が致命的で、
これでは
写真やデザインにかけたコストも無駄になります。
まぁこんなものです…。
デザインが大好きで
デザインだけを学んできた広告素人
デザイナーが、
デザインのついでに書いたなら仕方ないですが、
この場合、｢海の幸｣と｢海鮮｣の意味かぶりを避け、
6種類の中で最高級のエイヒレを推すと、
値頃感を出せて売れやすくなります。
米沢牛“1%”入り…とかね。ﾜﾗ
この書き方だと｢甘み｣も｢旨み｣もないことになります。
そして
｢広告クリエイティブといえば
ビジュアルだけのこと｣ という偏向思考
に陥ってる #経営者 は、例えばこのようにして、
言葉一つで広告効果をガタ落ちさせるわけです。
言ノ葉家が ｢1年以上、専用倉庫で熟成｣ と書くなら、
必ずそれによって ｢味と食感がどうなるか？｣ まで押さえます。
なぜならそこまで書かないことには、
オーディエンスからの
｢だから？｣ とゆー冷めたツッコミが想像できてしまうからです。
僕なら ｢～葛まんじゅう。そしてよもぎが｣ にします。
なぜなら1センテンスが長すぎると、
セールスポイントが記憶に残らなくなり、
メディアとビジュアルが完璧でも
売れにくくなるからです。
これなら
｢～ビスキュイ生地で、フルーツいっぱいのクリームを挟んだケーキ。
ぜひ凍ったままお楽しみくたさい｣
と書いた方がまだ売れるのでは？
…といっても、
｢生地とケーキを並列で扱ったらおかしい｣ことにも
気づかない素人さんが、
無理矢理書かされたなら仕方ないですけどね…。
｢特徴ある部位｣についてそれ以上詳しく書けないなら、
消費者にとっては無駄に謎が増えるだけです。
したがって他を掘り下げた方が売れるでしょう。
そう、たとえ写真と #デザイン が全く同じでもね…。
出来てますか？ 言葉の最適化。
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
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