キャンセル待ち３８万人越え！

１ヶ月分の新規予約枠（１００名）は約１分～１分半で完売！

ほとんどの人が１０分程度で寝落ちする！

などと言われている、

日本初の頭ほぐし専門店「悟空のきもち」

 

 

（写真は悟空のきもちのＨＰより）

 

 

「悟空のきもち」の名前の由来

悟空の輪っかが外された時のような

「きもち」良さが体感できるお店だそうです。

 

 

なかなか予約が取れないほどの人気の悟空のきもちの

知財ポジショニング戦略ってどうなんているんでしょう？

 

 

知財ポジショニング戦略とは、

独自のポジションを特許や商標などの知財で守ることです。

これにより他社の同じポジションへの参入障壁ができますので、

例えば高くても売れる商品やサービスとなり高収益が期待できます。

 

 

 

＜悟空のきもちのポジショニングマップ＞

悟空のきもちのポジションを調べてみました。

 

 

横軸を予約困難性、縦軸を眠りの深さとしました。

予約が取り難いことが希少価値を高めており、

寝落ちするほど気持ちいい独自のポジションを築いています。

悟空のきもちは他の企業よりも料金は高くないことが

驚きでもあり意外でした！

 

 

悟空のきもちは2008年に開業しており、

業界の先頭を走っていますね。

他の企業の店舗名が漢字とひらがの組合せなので

悟空のきもちをモデリングしているんですね。

 

 

常に数万人のキャンセル待ちがいるほどの人気なのに、

4店舗の出店だけにとどめているのは？

という質問に対して代表の金田さんは次のように答えています。

 

「需要があるから拡大路線にいくという考え方は、男性的なもの。

お店がどんどん増えたって、女性は別に喜びません。

店舗数が多いことには何の価値もない。

お客さまを喜ばせるにはどうしたらいいのか、がんばる方向性が違う。

予約がとれるまで待ってでも、平日でも、

わざわざ足を運びたくなる価値をつくることが大切なんです。」

(出典：HOT PEPPER Beauty Academy　TOP INTERVIEW イノベーターが見えている世界vol.31)

 

 

 

＜悟空のきもちのポジションを守る商標＞

まずはキャッチフレーズの商標があります。

商標登録5768669「絶頂睡眠」

区分４４：美容，理容，あん摩・マッサージ及び指圧等

 

上手い表現を考えたもんですね！

他の企業は絶頂睡眠を使いたくても使えません！

絶頂の睡眠はぎりぎりセーフ？ＮＧ？

 

店舗名の商標を登録しています。

商標登録5821796「悟空のきもち」

区分４４：美容，理容，あん摩・マッサージ及び指圧等

 

技術を示す商標でしょうか。

商標登録5516148「爽頭＼ＳＯＯＺＵ」

区分４４：美容，理容，あん摩・マッサージ及び指圧等

 

商品商標も登録しています。

商標登録5987796「睡眠用たわし」

区分２０：まくら，マットレス，たわしの形状を模した寝具類等

 

商標登録6046059「熟睡用たわし」

区分２０：まくら

熟眠用たわしは睡眠用たわしの改良版だそうです。

 

協会名や資格名も商標登録しています。

商標登録5413389「ドライヘッドスパ協会」

区分４１：技芸・スポーツ又は知識の教授等

 

商標登録5747665「ヘッドマイスター」

区分41：資格付与のための資格試験の実施及び資格の認定・資格の付与等

区分44：美容等

 

協会名と資格名の商標登録は

教室ビジネス、コンサルタントビジネスをやる人には

参考になる商標の取り方ですね！

 

 

 

熟眠用たわしを9800円（税抜き）で販売しています。

これを特許か意匠で保護していれば、

よかったかなと思います。

もしかして出願中？

 

 

悟空のきもちの独自のポジションは商標のみで守られていますが、

それでも安定した売上が見込めるビジネスモデルになっています。

 

 

 

これが悟空のきもちの知財ポジショニング戦略です。

素晴らしいですね！

 

 

 

 

 

※追伸

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