ニキビの薬機法OK表現は？化粧品広告

2023年11月19日2023年11月21日

SNSやテレビ・雑誌などあらゆる媒体で、ニキビのスキンケア商品が宣伝されています。特に若者や女性など、ニキビによる肌トラブルで悩む人は多く、このような商品のニーズは高いでしょう。ただ、その分広告の表現には一定のルールが定められています。

この記事では、ニキビへの効果を訴求するにあたり、どのような規制があるのか、どのような表現であれば標ぼうできるのかをお伝えします。

ニキビとは？

ニキビとは、おでこや頬や口周りや下あごなどにできる発疹で、特に思春期から青年期によく見られるものです。

毛穴に皮脂がたまり、出口で炎症を起こし、小さく隆起したもので、すぐ治るものから、なかなか治らず痕が残ってしまう重症のものがあります。

ホルモンの分泌異常や食生活の乱れやストレスなどにより、皮膚のターンオーバーが上手くいかず、毛穴の角質が厚くなり、毛穴の出口が塞がれてしまうことが原因でできてしまうと言われています。

一般的に、思春期にできるものを「ニキビ」、大人になってからできるものを「吹き出物」と呼ぶことが多いです。

薬機法で定められる化粧品広告の可能表現にニキビはあります。ただし、ニキビに関する効能効果について、化粧品で認められるのは、「ニキビを防ぐ」という表現までです。

あたかもできてしまったニキビが治るかのような効果や、ニキビが小さくなったり目立たなくなるかのような効果は、標ぼうすることはできません。

薬機法上、化粧品の効果としてこのような医薬品のように治療効果があると認識させる標ぼうすることは禁止されているからです。

一方、薬用化粧品の場合は、医薬部外品なので、個別に認められた効能効果を標ぼうすることができます。

ニキビの薬機法OK表現は、一般化粧品の場合、「ニキビを防ぐ」です。薬用化粧品であれば、商品ごとに定められたニキビに関する効能効果を標ぼうすることができます。

薬用化粧品の効能効果として明示されている表現可能なニキビ関連のものは以下があります。

種類	効能・効果
化粧水	あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。
クリーム、乳液、ハンドクリーム、化粧用油	あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。
パック	にきびを防ぐ。
薬用石けん（洗顔料を含む）	＜殺菌剤主剤＞（消炎剤主剤をあわせて配合するものを含む）皮膚の清浄・殺菌・消毒。体臭・汗臭及びにきびを防ぐ。＜消炎剤主剤のもの＞皮膚の清浄、にきび・かみそりまけ及び肌あれを防ぐ。