毎号巻頭の連載を担当している月刊誌「販促会議」。発売中の2022年12月号では、原宿にオープンしたNANGA SHOP HARAJUKUを取材しました。アウトドアショップが林立するエリアになっていますが、そのテイストはやはりファッションの街として世界に知られるエリア。街着としてのアウトドアウェアを提案するショップに、ダウンメーカーのNANGAが参入。その仕掛けについて取材しました。
そのほかのページも読みごたえありです。
出版社より
巻頭特集
まもなく始まる年末商戦。財布の紐が緩みがちな時期に向けて、各社のセールスプロモーションが本格化するが、現在の経済環境を考えれば、「値下げ」という手段だけに頼れない状況もある。
それでは、「値下げ」以外に消費者に「お得」と思ってもらえる提案はありうるのか。
お得とは、顧客がコストパフォーマンスが高いと感じてもらえている状態にあるということ。
では、「値下げ」をしなくてもパフォーマンスが高いと感じてもらえる提案にはどのようなものがあるのだろうか。人の行動を喚起する、小売りの最前線のアイデアを、事例を中心に紹介する。
新しい顧客接点に注目が集まる! リテールメディアの最新活用術
小売企業が持つ誰がどういった商品を買ったのか、店舗でどのような行動をし たのかといったデータは、販促において有効に活用ができる。
海外では購買デ ータをメーカーに提供し、広告の効果を高める取り組みが進んでおり、メディアとして、店舗のWeb・ECサイトやアプリ内、店頭サイネージなどに広告配信される。
AmazonやWalmartではそうした取り組みが進んでおり、既に多額 の売上をあげていることは有名だ。
こうした小売のデータを活用した「リテー ルメディア」は、日本においても活発になりつつある。
本特集では、Cookie 規制により注目を集めるリテールメディアの概況と事例を紹介する。
人気連載！ 「プロの企画書」「ヒットの仕掛人」「話題の店舗」……
いま世の中で売れている商品・サービス、人気の店舗が何なのかが分かる連載が目白押し！
人気連載の「プロの企画書」では、実際に行われたキャンペーンの企画書を解説付きでみることができ、定期購読の特典として、パワーポイントデータをダウンロードも可能。
今月は、「日本コカ･コーラ『#コークで乾杯 キャンペーン』」の企画書が登場。
「コロナ 禍のオリンピック」をテーマに「第20回JPMプランニング・ソリューション・アワード2022」の単体型プロモーション企画部門にて金賞に輝いた企画。
TVCM（全3回）で同時に「コークで乾杯」した人は約126万人、アーカイブを含む全参加者数は約318万人に上った。Twitterキャンペーンの、期間を通じた総参加者数は約685万件となった。