トレードデスク（TTD）の株価が8月10日の市場で暴騰しました。終値は前日比36.22%高の74.24ドルとなっています。同社がグーグルに代わってデジタル広告の支配者になる可能性を指摘するアナリストも出るなど、その評価は高まるばかりです。
トレードデスクは、広告業界をデジタル時代に突入させ、広告代理店とそのクライアントがメッセージを正確に、いつ、どのように、そして最も適した媒体で伝えることができる巨大なプラットフォームを作り上げました。同社のデータサービスは、広告主がメッセージを受け取る人をピンポイントで特定し、個々の広告やキャンペーン全体の効果を追跡するのに役立ちます。
プログラマティック広告プラットフォームでは、ソーシャルメディア、ウェブサイト、コネクティッドテレビ、オーディオなどのメディアで利用可能な広告スペースの完全なインベントリーをリアルタイムで確認することができ、広告主は、リーチしたい顧客により的確にアプローチできるようになります。また、消費者にとっては、自分の興味に合った広告が配信されるというメリットがあります。
トレードデスクが勝者である理由の一つは、プラットフォームに依存しないため、広告バイヤーがパブリッシャーからパブリッシャーへと移動する必要がなく、顧客に全市場を見ることができる広い視野を提供することです。
また、顧客層が多様であるため、経済が低迷した場合のリスクを抑えることができます。2021年、同社のプラットフォームにおける広告費の20%は、同社にとって最大の市場であるヘルス＆フィットネス業界からのものでした。その他の8つの業種は、それぞれ5%以上を占めています。
世界はデジタル化し、広告主もそれに対応しようとしています。世界のデジタル広告費は2021年に5,210億ドルに達し、2025年には8,200億ドルに成長すると予想されています。従来の広告手法や世界の総広告費を加えると、トレードデスクの潜在的なアドレス可能市な場は、すでに年間7,500億ドル以上になっていると推定されます。
トレードデスクはこうしたビジネスの成長に十二分に対応しており、同社のプラットフォームへの総支出は2015年以降、年複利で42％増加しています。
トレードデスクは、その機会を確実に捉えるために、イノベーションを続けています。
同社のUID 2.0は業界全体で広く受け入れられており、グーグルが今後数年のうちにChromeブラウザで段階的に廃止する予定のサードパーティ製広告トラッキングクッキーの事実上の代替品になりつつあります。UID 2.0は個人を特定できる情報を使用しないため、消費者のプライバシーに厳しい姿勢で臨む企業にもアピールできます。
昨年は、クライアントが自社のファーストパーティ・データを広告購入プラットフォームに統合できるシステム「Solimar」を導入し、企業が個別の目標に優先順位を付け、特定の指標に基づいてキャンペーンの成功を測定できるようにしました。
最近では、広告購入プロセスをより透明化するため、プレミアムパブリッシャーの広告在庫に直接接続する「OpenPath」の導入を発表しました。これにより参加パブリッシャーが広告在庫を直接プラットフォームにアップロードし、広告バイヤーに直接アクセスを提供できるようになりました。これは、グーグルやフェイスブックのような「壁に囲まれた庭」に代わる現実的な選択肢を企業に提供するものです。
デジタル広告費の拡大が続く中、トレードデスクには大きなビジネスチャンスが広がっています。グーグルに取って代わるかはともかく、現在、アドテクノロジー分野で最も重要な企業のひとつであることは間違いありません。
＊過去記事はこちら トレードデスク TTD