ファッションECサイトの購買意欲へのデザインの影響に関する調査結果

調査内容（アンケート設問）

今回の調査では、オンライン（ECサイト及びネット通販）でファッション関連の商品（衣料品、アクセサリー、機能性衣類など）を購入する際、商品の特長や素材の説明が「デザインされたページ」と「テキストのみのページ」のどちらがより購入意欲を高めると感じるかを調べました。

回答結果

ファッションECサイトの購買意欲における「デザイン」の影響

近年、ECサイトでのファッション商品の購入が普及する中、消費者が購買意欲を決定する際にページデザインがどの程度影響を及ぼすかについてのデータが乏しい状況でした。

株式会社Ryuki Designは、対象者を15〜69歳の男女に絞ったオンライン調査を行い、「デザインされたページ」と「テキストのみのページ」のどちらが購買意欲を高めるかを調査しました。

その結果、59%の回答者が「デザインされたページが購入意欲を高める」と回答し、視覚的デザインの重要性が証明されました。

調査結果 – 年代が上がるにつれて「デザイン」の影響が強くなる実態

以下は、調査結果の詳細です。

年代別のアンケート結果【全体】

30代以上では「デザインされたページ」の支持率が急上昇。

特に50代では75%がデザインの影響を強く実感していることがわかりました。

この結果から、購買意欲を向上させるためには「デザイン」が欠かせない要素であると考えられます。

年代別のアンケート結果【男性】

男性でも30代以上で「デザインされたページ」に対する支持が顕著に上昇しました。

特に50代男性の75%がデザインの影響を強く受けていると答えています。

年代別のアンケート結果【女性】

30代女性では「デザインされたページ」に対する支持が高く、78%がその効果を実感しています。

また、50代女性も75%という高い支持を示しました。

ファッションECサイトにおけるデザインの重要性

ファッション商品は、色合いや素材、質感、シルエットなど、視覚的情報が購買決定に大きな影響を与える分野です。

特にオンラインショッピングでは、実際に商品を手に取れないため、視覚的情報を充実させることが必要です。

デザインを工夫することで得られる主な利点は以下の通りです。

• 商品に高級感やブランドイメージを正確に伝えることができる。
• 素材の質感やサイズをより明確に表現できる。
• 見やすいレイアウトで、ユーザーの購入プロセスを円滑に進めることが可能。

出典元：株式会社Ryuki Design プレスリリース